Le marketing d’influence continue d’évoluer rapidement, et comprendre les tendances à venir est crucial pour les marques qui souhaitent maximiser leur impact. En 2025, plusieurs tendances clés seront déterminantes pour le succès des campagnes de marketing d’influence. Dans cet article, nous allons explorer ces tendances et voir comment elles peuvent être mises en œuvre pour atteindre les objectifs marketing.
Les campagnes de type ‘Firework’ : L’élément de surprise
En 2025, les marques devront trouver un équilibre entre les campagnes continues et les moments qui captivent et surprennent leur audience. Les ‘firework campaigns’ sont des campagnes à haute impact et à court terme, conçues pour générer du buzz et de la curiosité, rompant la monotonie des flux parfaitement curatés. Ces campagnes peuvent inclure des productions, des pop-up ou même des twists amusants ajoutés à des produits existants.
Une approche holistique 360° : Dépasser les réseaux sociaux
Le marketing d’influence s’étend bien au-delà des réseaux sociaux, démontrant sa polyvalence et son impact. En 2025, les marques devraient adopter une approche multi-canal, en intégrant le contenu généré par les influenceurs (IGC) sur diverses plateformes, y compris la télévision et la publicité hors domicile (OOH). Par exemple, la campagne de L’Oréal avec Emelie Tommerberg pour le mascara Lancôme montre comment le marketing d’influence peut s’étendre aux newsletters, sites web et médias traditionnels.
Les expériences physiques de marque : Rencontrer la marque en personne
Alors que les marques cherchent à créer des liens plus profonds avec leur audience, les expériences physiques de marque refont surface. Les entreprises, y compris celles qui ont commencé en tant que natives du numérique, lancent désormais des produits dérivés, organisent de grands événements et ouvrent des magasins éphémères. Par exemple, Djerf Avenue a transitionné d’une présence en ligne uniquement à l’organisation de pop-up à Los Angeles et New York, permettant aux consommateurs de s’engager avec la marque de manière mémorable et tangible.
Le contenu généré par les employés : Un engagement authentique
En 2025, les marques vont de plus en plus utiliser le contenu généré par les employés pour favoriser l’authenticité et un lien personnel entre la marque et les consommateurs. Cette tendance ne nécessite pas de budgets importants mais repose sur la compréhension du comportement, de l’humour et des intérêts de la cible. Des entreprises comme Ryanair et Duolingo ont déjà utilisé avec succès des mascottes et des employés pour créer du contenu engageant et relatable.
L’intégration de l’IA et du commerce social
L’IA continuera de dominer le marketing d’influence, notamment avec des outils qui enrichissent la qualité des contenus produits. Les marques pourront mieux analyser les comportements des consommateurs, prédire les tendances et personnaliser leurs campagnes, ce qui les rendra plus pertinentes et efficaces. En combinant l’influencer marketing avec des stratégies de commerce social, les entreprises pourront établir des connexions plus fortes avec leur audience et offrir des expériences d’achat fluides et engageantes.
À l’approche de 2025, le marketing d’influence sera marqué par des campagnes novatrices, une approche multi-canal, un retour aux expériences physiques de marque et l’utilisation croissante d’IA et de contenu authentique. Les marques qui sauront s’adapter à ces évolutions auront l’opportunité de renforcer leur connexion avec les consommateurs et d’optimiser leur impact.
